鬼谷子是战国时期纵横家的开创者，《史记》中记述他是苏秦、张仪的老师。《鬼谷子》这本著作应该是记述鬼谷子及其弟子们的思想，是中国传统文化中一本“旷世奇书”。《鬼谷子》的核心思想提出了“捭阖”、“反应”、“內揵”、“飞箝”、“忤合”、“揣摩”等游说和谋略的原则和技巧。
不见其类而为之者见逆，不得其情而说之者见非：如果找不到双方的共通之处而仓促谋事，则必遭排斥；如果得不到对方的实情而实施游说，则必被否定。这句话也是游说和计谋的总原则。
经起秋毫之末，挥之于太山之本：事理往往由细小状态而开始的，如不弥补任由其发展下去就会动摇泰山的根基。
世无常贵，事无常师：任何事物都是处在不断的发展变化之中，没有永久的地位尊贵，也没有永恒不变的师法对象。
听贵聪，智贵明，辞贵奇：听言贵在听得清楚明白，智慧贵在能明辨事理，言辞贵在出奇制胜。
相益则亲，相损则疏：双方有利就相互亲近，双方有害就彼此疏远。
无以人之所不欲而强之于人，无以人之所不知而教之于人：不要把对方不想要的东西强加给他，不要把对方不知道的强要教给他。
智用于众人之所不能知，而能用于众人之所不能见：智慧要用在众人目前无法察知的地方，才能也要用在众人看不见的地方。
天地之化，在高与深，圣人之制道，在隐与匿：天地的造化在于高深莫测，圣人治世的法则在于隐藏不露。
心欲安静，虑欲深远；心安静则神策生，虑深远则计谋成：心在思考的时候要静心，从而思虑的深远；心安静了，神奇的策略就产生了，思虑深远，计谋就能达成。